今年的“雙11”消費(fèi)市場上，隨著品質(zhì)化、差異化、個性化細(xì)分需求的進(jìn)一步發(fā)展，養(yǎng)生族、育兒族等新興消費(fèi)群體迅速興起。研究消費(fèi)群體的變化、捕捉其潛在需求，并有針對性地進(jìn)行設(shè)計與研發(fā)，成為越來越多商家的選擇，進(jìn)而成為推動消費(fèi)增長的新動能。

育兒族舍得花錢

嶄新的滑雪板、全套的訓(xùn)練墊……重慶家長譚勇的“雙11”購物清單上列滿準(zhǔn)備給孩子購置的運(yùn)動裝備。如今，越來越多像譚勇這樣的“精致父母”將目光投向運(yùn)動器械和體育培訓(xùn)課程。京東發(fā)布的“雙11”預(yù)售開啟當(dāng)天全品類數(shù)據(jù)中，“運(yùn)動鞋包”品類在總金額上位居前列，截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長超140%。

譚勇告訴記者，原本只是出于好奇和增強(qiáng)體質(zhì)讓孩子學(xué)滑雪，沒想到孩子特別喜歡，于是便投入更多培養(yǎng)孩子這個興趣愛好。“趁著‘雙11’我購置了更多器材，讓孩子平時放學(xué)后在家也能自己訓(xùn)練。我還買了可以‘打卡’全國七大雪場的‘2022通滑卡’，孩子的整個寒假我們都會陪他在雪場度過?！?/p>

圖為在進(jìn)博會消費(fèi)品展區(qū)一家展臺拍攝的滑雪裝備。 新華社記者 丁汀 攝

除了體育消費(fèi)，帶上孩子出去泡泡溫泉、全家去海南度假過冬等也成為育兒族的新“剛需”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長2倍以上，長白山冰雪旅游相關(guān)商品成交額同比增長超200%；11月1日至10日，海南目的地相關(guān)商品成交額同比增長超280%，溫泉相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長超120%。

廣東溫泉賓館副總經(jīng)理王瑛介紹，廣東溫泉賓館增加兒童池等親子玩樂設(shè)施后，親子客群顯著增長。今年“雙11”期間，從11月1日到4日，酒店的熱門套餐銷售額同比去年實現(xiàn)翻倍增長，元旦、春節(jié)的部分熱門日期基本被約滿。

養(yǎng)生族忙保健

“賺錢的速度比不上掉發(fā)的速度，發(fā)際線告急！”對今年45歲的廣州某公司員工周政超來說，每天早上照鏡子看的不是皺紋，而是發(fā)際線有沒有升高、洗手臺上有沒有掉的頭發(fā)。他在這個“雙11”花費(fèi)近5000元在公司附近商場的養(yǎng)發(fā)館辦理了一張養(yǎng)發(fā)年卡，準(zhǔn)備以后每天中午都去養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)。

唯品會“雙11”開幕24小時銷售數(shù)據(jù)顯示，僅四川一地的保健養(yǎng)生品類訂單量同比增長120.7%，購買用戶數(shù)同比增長超過5倍，其中近39%的保健養(yǎng)生產(chǎn)品由“80后”消費(fèi)者購買，近20%的購買則來自“90后”們。

健康消費(fèi)成“剛需”的背后，折射出人們養(yǎng)生觀念的養(yǎng)成與對健康的重視。隨著消費(fèi)的升級，越來越多的人開始重視自身健康問題。這不僅體現(xiàn)在對醫(yī)藥保健產(chǎn)品的購買上，還體現(xiàn)在此類服務(wù)性消費(fèi)的上升上。

觀眾在2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場體驗“智慧醫(yī)療”。 新華社記者 王全超 攝

10月20日天貓“雙11”預(yù)售以來，中老年群體在淘寶天貓下單的體檢消費(fèi)金額同比增長一倍。10月21日至28日，京東健康體檢“雙11”預(yù)售期在重慶的成交額同比增長134%。中老年全身體檢七折，免排隊VIP體檢五折……重慶各大體檢醫(yī)院在線上平臺不斷加大打折力度以吸引養(yǎng)生族們。

“單位每年已經(jīng)安排一次體檢了，這次主要是給爸媽買體檢打折套餐。之前每次讓他們體檢，他們總舍不得花錢，這次‘先斬后奏’了，他們就沒話說了。”供職于重慶一家國企的呂先生說，今年“雙11”他還為自己購買了一個泡腳桶和幾盒西洋參片，畢竟需要養(yǎng)生的還包括他自己。

“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)能量不小

開朗、時尚的徐振環(huán)是土生土長的安徽宿州埇橋區(qū)人，這位 “90后”“小鎮(zhèn)青年”的網(wǎng)上購物車?yán)锒跐M了各種品牌的洗面奶、衣服、鞋子以及國風(fēng)潮流玩具?！敖衲甑摹p11’總共花了將近4000元吧，里面很多是國潮品牌，這些對我可是‘剛需’?！毙煺癍h(huán)說。

青睞國潮品牌，徐振環(huán)并非個例。從故宮同款家具，到國產(chǎn)品牌運(yùn)動鞋，各種國潮商品在這個“雙11”熱賣，折射出像徐振環(huán)一樣的“小鎮(zhèn)青年”們，正在成為中國消費(fèi)的“新力量”。

11月11日，順豐速運(yùn)重慶市九龍坡區(qū)的一個經(jīng)營分部內(nèi)，快遞員們按照收貨地進(jìn)行分區(qū)域中轉(zhuǎn)堆放。 新華社記者 劉潺 攝

除了國潮和各種文創(chuàng)產(chǎn)品，一些往日頗為昂貴的大牌智能設(shè)備更在“雙11”成為“小鎮(zhèn)青年”們的最愛。天貓“雙11”首日，五線及以下城市的智能家裝銷售額同比增長了61%，智能門鎖、擦窗機(jī)器人等成為今年下沉市場熱門的品類。京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%，主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)與行政村的京東家電專賣店，整體成交額2小時超去年同期全天。

“這些智能產(chǎn)品其實一直待在我的網(wǎng)上購物車?yán)?，總舍不得花這個錢來買。”來自重慶西郊潼南區(qū)的小伙陳晉渝在研究了各種跨店滿減、紅包和優(yōu)惠券后，終于下決心買了一款自己心儀已久的藍(lán)牙耳機(jī)?！百I這種價格上千元的貴重物品還是要謹(jǐn)慎點，畢竟有點超出購買能力；不過我實在太喜歡它了，所以趁‘雙11’折扣比較多果斷買下。”

“追求時尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費(fèi)群體，正在引領(lǐng)我國加速進(jìn)入個性化、多元化、多層次消費(fèi)的時代。消費(fèi)群體的成長，以及經(jīng)濟(jì)、社會、文化的高速發(fā)展變化，在未來將繼續(xù)推動新消費(fèi)的崛起，促進(jìn)新的消費(fèi)價值體系的不斷重塑?！敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲說。